Datum:   Donnerstag, 17.09.2009 

Ort: MedInform-Lounge c/o BVMed, Berlin

> Redaktionsalltag und Bedürfnisse der Journalisten
> Presseverteiler aufbauen und pflegen
> Professionelle Pressemitteilungen erstellen
> Bilder in der Pressearbeit
> Online-PR

Download des Programmflyers

Übersicht

Zum Thema
Kommunikationsarbeit gewinnt für die Unternehmen der MedTech-Branche stark an Bedeutung. Die knapper werdenden Finanzmittel des deutschen Gesundheitssystems sorgen dafür, dass nicht jedes neue medizinische Produkt oder Verfahren automatisch zur „Erfolgsgeschichte“ wird. Die Vorteile des Medizinprodukts für den Patienten und das Gesundheitssystem müssen besser und offensiver kommuniziert werden. Hinzu kommt, dass sich die Adressaten der Kommunikationsmaßnahmen verändern: In den Kliniken werden Entscheidungen über den Produkteinkauf immer weniger vom Arzt und immer mehr vom Management getroffen. Auch spielt der Patient eine immer größere Rolle. Er will bei verstärkter Eigenbeteiligung besser über die medizinischen Möglichkeiten informiert sein und nimmt Einfluss auf Entscheidungen. Um Zielgruppen wie Krankenkassen, Politiker, Klinikmanager sowie Patienten und deren Angehörige zu erreichen, wird es auch für kleine und mittelständische Unternehmen der MedTech-Branche immer wichtiger, ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zu intensivieren und zu professionalisieren.

Seminarthemen
> Der tägliche Arbeitsrhythmus der Journalisten und was er für die Presseverantwortlichen in den Unternehmen bedeutet
> Einen Presseverteiler aufbauen und pflegen: Für das Unternehmen relevante Journalisten finden und Journalistenkontakte vertiefen
> Professionelle Pressemitteilungen schreiben
> Alle Filter umgehen: Tipps, damit die Pressemitteilung bei den Journalisten ankommt
> Die Erfolgschancen der Pressemitteilung durch geeignetes Bildmaterial erhöhen
> An den Interessen der Journalisten orientierte Presseseiten aufbauen und in den Internetauftritt des Unternehmens integrieren

Ziel des Seminars
Das Tagesseminar vermittelt in kompakter und verständlicher Form die wichtigsten Grundlagen einer erfolgreichen Pressearbeit für Mitarbeiter von Unternehmen der Medizintechnologie.

Zielgruppe
Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in Stabstellen, Produktmanagement und Assistenzbereichen von kleinen und mittelständischen Unternehmen der MedTech-Branche, die über keine eigene Kommunikationsabteilung verfügen.

Referent
Thomas Krieger, Inhaber Thomas Krieger Public Relations, Fredersdorf (bei Berlin). Der Medienexperte und Politikwissenschaftler Thomas Krieger leitete über ein Jahrzehnt Kommunikationsabteilungen in Unternehmen, Verbänden und Agenturen, zuletzt als Pressesprecher des Industrieverbandes SPECTARIS. Seit Anfang 2008 ist er als freier Kommunikationsberater und -trainer u. a. für die Fachgesellschaft der Deutschen Herzchirurgen und MedTech-Unternehmen tätig. Er hat zahlreiche Volontäre ausgebildet und wird regelmäßig mit Lehraufträgen zu Themen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an der Freien Universität Berlin betraut.

Programm

08:30 Uhr
Registrierung Kaffee-Empfang

09:00 Uhr
Einführung in die Pressearbeit in der MedTech-Branche
> Vorstellungsrunde
> Möglichkeiten und Grenzen von Pressearbeit
> Die Medienlandschaft aus Sicht von MedTech-Unternehmen

09:30 Uhr
Journalisten verstehen: Einblick in den Redaktionsalltag und die Bedürfnisse von Print-, Hörfunk- und TV-Journalisten
> Der Arbeitsablauf in Redaktionen
> Was unterschiedliche Medien für ihre Arbeit brauchen
> Fallbeispiele

10:00 Uhr
Presseverteiler aufbauen
> Relevante Journalisten definieren
und finden
> Journalistenkontakte pflegen und vertiefen

10:30 Uhr Kaffeepause

11:00 Uhr
Pressemitteilungen schreiben
> Grundsätzlicher Aufbau
> Formulierung der Überschrift
> Journalistische Schreibregeln
Übung: Schreiben einer Pressemitteilung

12:30 Uhr Mittagessen

13:30 Uhr
Pressemitteilungen versenden
> Vor- und Nachteile verschiedener
Versandwege
> Typische Fehler beim Versand
per E-Mail

14:00 Uhr
Bildmaterial einsetzen
> Relevanz von Bildmaterial für den
Abdruck von Pressemitteilungen
> Beispiele für gute und schlechte Bilder aus der MedTech-Branche

15:00 Uhr Kaffeepause

15:30 Uhr
Presseseiten im Internet aufbauen
> Navigation
> Basisinhalte von Presseseiten
> Weitergehende Inhalte
> Texte auf Internetseiten

16:30 Uhr
Abschlussdiskussion / Seminarkritik
(Ende der Veranstaltung gegen 17:00 Uhr)

Information
Claudia Kunze
Tel.: +49 (0)30 246 255-19
Fax: +49 (0)30 280 416-53
E-Mail: kunze@bvmed.de


Eckdaten

Termin
Dienstag, 17. September 2009, 08:30 - 17:00 Uhr

Veranstaltungsort
MedInform-Lounge c/o BVMed
Reinhardtstr. 29 d, 10117 Berlin
Tel.: +49 (0)30 246 255-0
Fax: +49 (0)30 280 416-53
E-Mail: info@bvmed.de
Anfahrtsbeschreibung

Teilnahmegebühr
Die Teilnahmegebühr beträgt 295 € pro Person zzgl. gesetzlicher MwSt. Inbegriffen sind Mittagessen, Tagungsgetränke sowie die Veranstaltungsunterlagen. Die Teilnahmegebühr wird nach Erhalt der Rechnung ohne jeden Abzug fällig.

Anmeldung
Bis spätestens 9. September 2009 auf diesem Anmeldebogen. Die Teilnahme ist nur nach vorheriger Anmeldung möglich, für die Sie eine Anmeldebestätigung per E-Mail erhalten. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.

Stornierung
Wird eine Anmeldung nicht spätestens fünf Werktage vor dem Veranstaltungsbeginn schriftlich widerrufen, so wird die volle Teilnahmegebühr auch bei Nichtteilnahme fällig.

Medlnform behält sich den Wechsel von Dozenten und/oder Verschiebungen bzw. Änderungen im Programmablauf vor. Muss eine Veranstaltung aus Gründen, die Medlnform zu vertreten hat, ausfallen, so werden lediglich bereits gezahlte Teilnahmegebühren erstattet. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.

Medlnform
c/o Bundesverband Medizintechnologie e. V.
Reinhardtstraße 29 b, 10117 Berlin
Tel.: +49 (0)30 246 255-0
Fax: +49 (0)30 280 416-53
www.medinform.de