Datum:   Dienstag, 30.05.2006 09:00 - Mittwoch, 31.05.2006 13:00

Ort: Köln, Hotel Marriott

::  Erfolgsfaktoren für Innovationskommunikation
::  Erfolgsmessung von Kommunikationsmaßnahmen
::  PR-Projekte: Agenturauswahl & Praxisberichte

 

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ÜBERSICHT

Zum Thema
Die MedTech-Branche tritt immer mehr in das öffentliche Interesse: als wichtiger, dynamischer und hoch innovativer Bereich der Gesundheitswirtschaft. Die Unternehmen der Medizintechnologie entwickeln neue Produkte und Verfahren, die ein großes Potential haben, die medizinische Versorgung der Patienten zu verbessern, ja teilweise zu revolutionieren. Das zieht zunehmend das Interesse der Öffentlichkeit und der Medien nach sich. Allerdings sind die meisten Unternehmen auf die Herausforderungen einer professionellen Medienarbeit nicht oder nur unzureichend vorbereitet. Teilweise verharrt die Branche noch in veralteten Marketingstrukturen und -denken.

Eine weitere Herausforderung ist die schwache Einnahmenseite der Gesetzlichen Krankenversicherung, die für erheblichen Druck auf die Budgets sorgt. Die knapper werdenden Finanzmittel im Gesundheitssystem führen dazu, dass nicht jedes neue medizintechnische Produkt oder Verfahren schnell eingeführt und eine „Erfolgsgeschichte“ wird. Es genügt nicht mehr, den Arzt bzw. die Fachöffentlichkeit über die Produkte und Verfahren zu informieren. Der Versicherte bzw. der Patient wird eine immer wichtigere Zielgruppe der Kommunikationsarbeit. Das hat wiederum erhebliche Folgen für die Kommunikationsinstrumente und deren Sprache. Medienarbeit und PR gewinnen so für die Unternehmen an strategischer Bedeutung.

Diese Entwicklung bedeutet: Professionelle Kommunikationsarbeit muss und wird für die Unternehmen der Medizintechnologie an Bedeutung gewinnen. Ebenso wichtig ist es auf der anderen Seite für die Kommunikationsverantwortlichen, ihre Bedeutung und Erfolge zu dokumentieren, messbar zu machen und damit nachzuweisen. Denn Kommunikation muss künftig seinen Beitrag zur Erreichung der strategischen und wirtschaftlichen Unternehmensziele nicht nur leisten, sondern auch transparent und nachvollziehbar machen.

Diese kommunikativen Herausforderungen sind Hintergrund und Thema des 2. Kommunikationskongresses von MedInform.

 

Ziel des Kongresses
Der „Kommunikationskongress Medizintechnologie“ will

• ein Forum zum Wissensaustausch über Kommunikationsinstrumente, deren Vor- und Nachteile schaffen,
• die Bedeutung und Wertigkeit professioneller PR-Arbeit und Markenkommunikation für die Unternehmen der Medizintechnologie unterstreichen und
• neue Kommunikationsstrategien vorstellen.

Es kommen Journalisten und Unternehmenssprecher selbst zu Wort, um aus der Praxis zu berichten und um „Best Practice“ zu etablieren.

Kerninhalte

• erfolgreiche PR-Konzepte im Healthcare-Bereich;
• Erfolgsfaktoren der Innovationskommunikation;
• gute Resultate trotz kleiner Budgets;
• Medizintechnik in den Massenmedien;
• Erfolgsmessung von Kommunikationsmaßnahmen.

Es erwarten Sie:

• Keynote-Speaker;
• Podiumsdiskussionen;
• Praxisbeispiele aus Unternehmen;
•  Ausstellungen und Informationsstände;
• Workshops;
• Abendveranstaltung mit Rahmenprogramm.

 

Sie treffen auf dem Kommunikationskongress

• Geschäftsführer bzw. CEOs von MedTech-Unternehmen aus den verschiedensten Bereichen (Implantate, Geräte,
  Intensivmedizin, Hilfsmittel, Verbandmittel etc.);
• Leiter Unternehmenskommunikation;
• Pressesprecher bzw. Referenten Presse- und Öffentlichkeitsarbeit;
• Marketingleiter;
• PR-Agenturen;
• Medien-Dienstleister;
• Medienberater;
• Journalisten aus Rundfunk und Printmedien.

 

Referenten

1. Tag, 30. Mai 2006

Keynote

• Prof. Dr. Helmut Thoma, Medienmanager, Gründer und langjähriger Chef von RTL, Köln

Referenten & Podiumsdiskussion-Teilnehmer

• Andreas Bohne, Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit, Mitglied der Geschäftsleitung, Medtronic GmbH, Düsseldorf
• Dr. Henning Franke, Redakteur, Capital – Das Wirtschaftsmagazin, Verlag Gruner + Jahr, Köln
• Dr. Irene Meichsner, Freie Autorin, u. a. Wissenschaftsredakteurin & Medizin, Kölner Stadtanzeiger, Köln
• Prof. Klaus Peter Nebel, Leiter Unternehmenskommunikation, Beiersdorf AG, Hamburg
• Michaela Rau, Leitung Kommunikation, Zimmer Germany, Wiesbaden
• Ulrike Reisch, Medizinjournalistin, Redaktion BUNTE, München
• Prof. Dr. Lothar Rolke, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, Fachhochschule Mainz
• Ulrike Sosalla, Redakteurin, Financial Times Deutschland, Hauptstadtbüro, Berlin
• Dr. Bernadette Tillmanns-Estorf, Direktorin Unternehmenskommunikation, B. Braun Melsungen AG, Melsungen

 

Moderation & Einführung

• Renate Harrington, Medizinische Fachjournalistin, Norddeutscher Rundfunk - NDR, Hamburg
• Joachim M. Schmitt, Geschäftsführer MedInform, Geschäftsführer & Mitglied des Vorstands, BVMed - Bundesverband Medizintechnologie e. V., Berlin
• Manfred Beeres, Stellv. Geschäftsführer MedInform, Leiter Kommunikation/Presse, BVMed – Bundesverband Medizintechnologie, Berlin

 

2. Tag, 31. Mai 2006

Keynote

• Gabriele Fischer, Chefredakteurin, brand eins, Hamburg

Referenten & Podiumsdiskussion-Teilnehmer

• Yvan Deurbroeck, Senior Director, International PR & Communications, Medtronic, Tolochenaz/Schweiz
• Mark Grossien, Manager Branding, Paul Hartmann AG, Heidenheim
• Dr. Irene Haas, Geschäftsführende Gesellschafterin, Haas & Health Partner Public Relations GmbH, Eltville
• Dorothea Küsters, Geschäftsführende Gesellschafterin, Dorothea Küsters Life Science Communications GmbH, Frankfurt
• Dirk Popp, Geschäftsführender Partner, PLEON Kothes Klewes, Dresden
• Ulrich Raebel, Direktor Kommunikation & Medien, ETHICON GmbH, Johnson & Johnson, Norderstedt
• Bernhard Sembdner, Marketing Manager Home Monitoring, BIOTRONIK GmbH, Berlin
• Joachim Weith, Bereichsleiter Konzern-Kommunikation und Gesundheitspolitik, FRESENIUS AG, Bad Homburg

Moderation

• Joachim M. Schmitt, Geschäftsführer MedInform, Geschäftsführer & Mitglied des Vorstands, BVMed - Bundesverband Medizintechnologie e. V., Berlin
• Manfred Beeres, Stellv. Geschäftsführer MedInform, Leiter Kommunikation/Presse, BVMed – Bundesverband Medizintechnologie, Berlin

 

Programm 1. Tag – 30. Mai 2006 

09.00 Uhr
Registrierung und Kaffeeempfang

10.00 Uhr
Eröffnung und Begrüßung
Joachim M. Schmitt, Geschäftsführer MedInform

Einführung
Kommunikationsarbeit in der MedTech-Branche: Vom Stiefkind zum Teil der Unternehmensstrategie?
Manfred Beeres, Leiter Kommunikation/Presse, BVMed

10.15 Uhr
Keynote
Medizinische Themen in den Massenmedien: MedTech auf dem Vormarsch?

• „Do's and Don'ts“ im Umgang mit Fernsehjournalisten
• Wie werden medizinische Themen einer Erfolgsgeschichte in den Medien?

Prof. Dr. Helmut Thoma, Medienmanager und früherer RTL-Chef

11.00 Uhr
Podiumsdiskussion
MedTech in den Tages- und Wirtschaftsmedien: Anforderungen, Chancen, Risiken
Moderation: Renate Harrington, NDR
Dr. Irene Meichsner, Kölner Stadtanzeiger
Ulrike Sosalla, Financial Times Deutschland
Dr. Henning Franke, Wirtschaftsmagazin CAPITAL
Andreas Bohne, Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit, Medtronic
Michaela Rau, Leitung Kommunikation, Zimmer Germany

12.00 Uhr
Mittagspause

14.00 Uhr
MedTech in den Publikumsmedien: Wie komme ich ins Blatt?

• Anforderungen an die Zusammenarbeit mit der „Yellow Press“
• Praxisbeispiele

Ulrike Reisch, Medizinjournalistin, Redakteurin BUNTE, München

14.30 Uhr
Fallbeispiel: Steuerung von Kommunikationsprozessen

• Stellenwert und Steuerungsinstrumente der Unternehmenskommunikation
• Vom professionellen Umgang mit den Medien

Prof. Klaus Peter Nebel, Leiter Unternehmenskommunikation, Beiersdorf AG

15.00 Uhr
Fallbeispiel: Aufbau einer Unternehmensmarke

• Von der Idee zur Strategie: Aufbau einer Marke in der Praxis
• Wie wichtig ist künftig „Markenmedizin“ - und was kann Kommunikation dazu beitragen?

Dr. Bernadette Tillmanns-Estorf, Direktorin Unternehmenskommunikation, B. Braun Melsungen AG

15.30 Uhr
Kaffeepause

16.00 Uhr
Kommunikationsmaßnahmen messen, bewerten und steuern

• Wie kann Kommunikation den Unternehmenserfolg steigern?
• Wie messe ich den Erfolg von Kommunikationsmaßnahmen?
• Wie kann man Zielgrößen entwickeln und einführen?

Prof. Dr. Lothar Rolke, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, Fachhochschule Mainz

17.00 Uhr
Abschlussdiskussion des ersten Tages

17.30 Uhr
Pause, Aktionen an den Informationsständen

19.00 Uhr
Empfang

19.30 Uhr
Abendveranstaltung im Ballsaal des Marriott Hotels Köln mit Rahmenprogramm und Galamenü

 

Programm 2. Tag – 31. Mai 2006

09.00 Uhr
Eröffnung des zweiten Kongresstages
Joachim M. Schmitt, Geschäftsführer MedInform

09.15 Uhr
Keynote
Gibt es Erfolgsfaktoren für Innovationskommunikation?

• Warum es Innovationen schwer haben
• Voraussetzungen für erfolgreiche Kommunikation von Innovationen

Gabriele Fischer, Chefredakteurin brand eins

10.00 Uhr
Fallbeispiel: Wie kommen komplexere MedTech-Verfahren in die Massenmedien?

• Case Study „Home Monitoring“ in den Medien
• Marketing und Kommunikation: Wie zieht man am gleichen Strang?

Bernhard Sembdner, Marketing Manager Home Monitoring, BIOTRONIK GmbH

10.30 Uhr
Kaffeepause

11.00 Uhr
Fallbeispiel: Working with celebrities to raise awareness on therapies

• MedTech-PR mit Prominenten
• Die Jerry Lewis-Story: Befreiung von chronischen Schmerzen
  (in englischer Sprache)

Yvan Deurbroeck, Senior Director, International PR and Communications, Medtronic

11.30 Uhr
Podiumsdiskussion
PR-Projekte in der MedTech-Branche: Was muss beachtet werden?

• Besonderheiten der Kommunikationsarbeit für die MedTech-Branche
• Wie finde ich die richtige Agentur?
• Wie kann ich mit kleineren PR-Budgets erfolgreich sein?

Moderation: Manfred Beeres, BVMed
Mark Grossien, Paul Hartmann AG
Ulrich Raebel, ETHICON GmbH,
Joachim Weith, FRESENIUS AG
Dr. Irene Haas, Haas & Health Partner Public Relations
Dorothea Küsters, Dorothea Küsters Life Science Communications
Dirk Popp, PLEON

anschl. Plenumsdiskussion

Schlusswort
Joachim M. Schmitt, Geschäftsführer MedInform

13.00 Uhr
Gemeinsames Mittagsbuffet
Ende des offiziellen Programms


Optional:

14.00 Uhr
Workshops der Aussteller/Sponsoren
(gesonderte Einladung über die Workshop-Veranstalter)

ORGANISATORISCHES

Termin
Dienstag, 30. Mai 2006, 09.00 Uhr, bis
Mittwoch, 31. Mai 2006, 14.00 Uhr

Veranstaltungsort
Köln Marriott Hotel
Johannisstraße 76-80
D-50668 Köln
Tel. (02 21) 94 222-0, Fax (02 21) 94 222-777
http://www.colognemarriott.com

Teilnahmegebühr
Die Teilnahmegebühr beträgt 750,00 EUR zuzüglich 16 % MwSt. Inbegriffen sind zwei Mittagessen, Kaffeepausen, Abendveranstaltung mit Rahmenprogramm, Sitzungsgetränke sowie die Sitzungsunterlagen. Die Teilnahmegebühr wird nach Erhalt der Rechnung ohne Abzug fällig.

Anmeldung
Bis spätestens 23. Mai 2006. Sie können sich online am Ende dieser Seite oder per Fax (Download des Anmeldebogens hier) anmelden. Die Teilnahme ist nur nach vorheriger Anmeldung möglich, für die Sie eine schriftliche Anmeldebestätigung bzw. eine Bestätigungsmail erhalten.
Die Teilnehmerzahl ist begrenzt!

Übernachtung
Das Köln Marriott*****, ein Haus der 5*-Kategorie, wurde im Januar 2006 eröffnet und verfügt über 282 Zimmer. Das Hotel hat eine ruhige Lage im Zentrum in unmittelbarer Nähe zu Hauptbahnhof und Dom (200 Meter).

Zimmerreservierung
Unter dem Code „C89C89A“ erhalten Sie folgende Sonderpreise für die Übernachtung inkl. reichhaltigem Frühstücksbuffet und Wellnessbereich mit Sauna, Whirlpool, Dampfbad und Fitnessbereich:

:: Deluxe 149 €/EZ
:: Deluxe 169 €/DZ
:: Executive 189 € 

Preise inklusive Frühstück und MwSt.

Zimmerreservierung unter:
Tel. (02 21) 20 34 700
Fax (02 21) 20 34 880
E-Mail: nina.itter@marriotthotels.com

Hinweis: Bitte beachten Sie, dass die Buchung von Zimmern im Tagungshotel von den Tagungsteilnehmern selbst vorzunehmen ist.

 

MedInform behält sich den Wechsel von Dozenten und/oder Verschiebungen bzw. Änderungen im Programmablauf vor. Muss eine Veranstaltung aus Gründen, die MedInform zu vertreten hat, ausfallen, so werden lediglich bereits gezahlte Teilnahmegebühren erstattet. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.

Stornierung:
Wird eine Anmeldung nicht spätestens fünf Werktage vor dem Veranstaltungsbeginn schriftlich widerrufen, so wird die volle Teilnahmegebühr auch bei Nichtteilnahme fällig.

 

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